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达能婴儿奶粉破两位数增长 洋奶粉竞争格局生变
2012-08-07 10:10:20 评论(0) 字体:宋体 | 雅黑 字号:T|T|T

      近日,法国食品巨头发布上半年财报。财报显示,借力亚洲尤其是中国市场的强劲表现,旗下拥有多美滋、可瑞康等品牌的达能婴儿奶粉业务二季度同比增长13.6%,首次突破双位数增长。对此,达能方面解释,这一全球性增长主要得益于亚洲市场,

  记者发现,达能在近两年积极布局中国市场,先后在中国市场引入贝乐嘉、液体婴儿配方奶和高端品牌可瑞康等品牌,开始在细分市场上做文章。

  乳业分析师宋亮向记者表示,洋奶粉品牌在我国市场的竞争格局已经悄然生变,在一、二线市场或会出现传统洋品牌多美滋、美赞臣、雀巢“三足鼎立”的局面。

  达能首次破两位数增长

  据亲贝网了解,达能财报显示,借力亚洲尤其是中国市场的强劲表现,旗下拥有多美滋、可瑞康等品牌的达能婴儿奶粉业务首次突破双位数增长。数据显示,该公司婴儿营养品事业部第二季度销售额同比增长13.6%,从而使其上半年全球销售额高达20.90亿欧元,同比增长11.3%。

  对此,达能方面解释,这一全球性增长主要得益于亚洲市场,尤其是中国的良好表现。达能集团全球CEO弗兰克•里布表示,该公司将继续在那些增长超过10%,从而为集团带来增长动力的市场投入巨资,尤其是在销售和研发方面的投入。

  乳业分析师宋亮向表示,达能整个在中国的业务,是其在所有的业务中增长最好的。“一方面,多美滋在中国市场份额很大,另外其产品总体中高端,另外就是我国国内的需求量很大,尤其是今年是龙年,今年新生儿数量比去年增长5%左右。”

  然而,达能方面所表示的在销售良好的区域加大投入已经开始显现,就在一个星期前,其旗下多美滋品牌产品“升级换代”,推出多美滋“优阶”配方奶粉系列,同时价格上涨了10%。记者发现,近两年,达能先后在中国市场引入贝乐嘉、液体婴儿配方奶和高端品牌可瑞康等,开始在细分市场上做文章。

  中投顾问食品行业研究员梁铭宣向记者表示,由于达能在中国是走高端品牌路线,考虑到消费能力等因素,其市场占有份额主要是在一二线城市。而其市场占有率较高的原因主要是其产品质量有保障,产品生产线采用的是国际顶尖技术,并且品牌组合营销模式非常成功,高端品牌形象为其赢得了大量顾客。

  然而,其他品牌也不甘示弱,其在中国市场的争夺战从未停息。除了洋品牌常用的“升级换代”等涨价、引进新产品等,洋品牌也在并购上大做文章,以期在中国市场争夺更多的市场份额。

  就在三个月前,雀巢公司宣布同意以118.5亿美元收购辉瑞的惠氏婴儿营养品业务。雀巢公司相关负责人在接受记者采访时表示,“现在一切还在进行中,交易只待相关监管部门的审批。”

  洋奶粉竞争格局悄然生变

  宋亮向记者表示,此次收购成功后,雀巢可以获得惠氏在亚洲的主要市场,在中国的市场份额也会相对提升雀巢拿下惠氏后,雀巢在国内一、二线的市场份额将与美赞臣、多美滋并驾齐驱。

  “到时候会形成传统洋品牌“三足鼎立”的局面。届时,多美滋、美赞臣、雀巢三大品牌的市场份额可能分别在17%、13%、11%左右。”宋亮告诉记者。

  数据显示,去年多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏这五大洋奶粉品牌在中国配方奶粉市场合计市场份额接近60%。在一线城市,洋奶粉市场份额更高达九成以上。而此前有专家指出,中国大陆婴幼儿食品市场的增长前景非常可观,特别是在婴幼儿奶粉商,年消费平均增速高达20%。

  记者了解到,在前不久举行的婴幼儿食品博览会上,又有一批外资品牌开始登陆中国市场。“可能开始他们可能通过电商、网络等途径进行销售,慢慢就开始进入商超。有些品牌已经在市场上可以看到了。也会对传统洋奶粉品牌造成一定的冲击。”宋亮说。

来源:每日经济新闻 责任编辑:dingfang [关闭] [打印]
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