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温氏推出“鲜之外”乳制品
2018-10-12 11:43:00 评论(0) 字体:宋体 | 雅黑 字号:T|T|T

    日前,广东温氏乳业公司(下称“温氏乳业”)发布鲜之外品牌暨悠燃新品。据悉,该品牌是温氏乳业联合华南理工大学教授陈明及其学生创业岛团队成员策划推出。广东温氏乳业公司副总经理容显庭在致辞中称,近年来温氏乳业一直致力于产品推陈出新和品牌锻造工作,希望通过鲜之外这一子品牌的创立,更好地诠释和丰富温氏乳业的品牌内涵,促使它焕发新的活力。

产学研模式再升级孕育“鲜之外”品牌

据了解,温氏乳业联合国家工信部品牌培育专家、华南理工大学教授陈明及其学生创业岛团队一直开发该款新产品。温氏乳业“鲜之外”品牌策划小组学生团队队长袁燕珉表示,从2017年12月至今,学生团队在专家们的带领下参与到对温氏集团进行的一系列的品牌诊断、体系梳理以及品牌的营销策划工作。

陈明介绍,每一款低温奶都可以宣传“新鲜”,所以不宜将“新鲜”作为核心宣传点。年轻群体更关注的是新鲜之外的其他诉求,这也是“鲜之外”名称的由来。新鲜之外,年轻人关注的还有口感、香味、情感、社交等,可以从“鲜之外”延伸出很多年轻群体关注的要素。“新鲜之外,目的在于拥有高品质的生活。通过新鲜的奶质、逗趣的风格,把‘鲜之外’作为表达情感和个性的载体。除了鲜之外,还要把快乐、活力、年轻、健康等各种诉求人格化的带给消费者,这也是我们做‘鲜之外’品牌的初衷。”陈明说。

创新产品布局年轻消费群体

依托于自有牧场奶源优势,温氏乳业始终坚持“质造新鲜乳品,引领健康生活”的经营理念,履行“供港品质点滴生活”的品质承诺,将生产优质乳品、传递健康和营养作为企业使命,现有低温及常温系列乳制品、含乳饮料二十多个品种。

本次发布会上,温氏乳业推出“鲜之外”悠燃能量酸奶系列,产品使用生态牧场优质奶源制造。希望通过牛奶和运动的结合,将自然纯净的牧场原生态健康气息传递给都市市民,实现对健康品质生活的追求。除了“鲜之外”悠燃能量酸奶以外,还有两款产品—风味发酵乳、味溢时光乳双歧杆菌原味发酵乳及高端纯奶礼盒,更加精准地针对消费群体推出差异化产品,丰富了高端产品和整体产品品类。

会上,广东温氏乳业公司副总经理林东还对上市新品进行了介绍,并重点解读了新品推广策略、推广计划、渠道政策及渠道开发激励政策。


来源:信息时报 责任编辑:sophiexiong [关闭] [打印]
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